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传播圈

招聘类别更细分了，这一回有专注做传播圈内的招聘与求职服务了网络招聘经历了数年的爆发式发展后，市场已经基本成型。尤其是在综合型招聘网站这一块，智联、前程无忧等几大网站基本已经把市场瓜分殆尽。但招聘市场绝非就没有机会了，这毕竟是一个刚需市场，而且很多求职者的需求并没有被很好的满足。这主要也是因为综合型招聘网站不仅存在大量的冗余信息、导致效率低，而且难以实现精细化的运营。那么，自然而然的，能够满足特定人群的差异化需求、提高招聘信息流通效率和服务专业性的招聘服务也就相继出现了。目前的网络招聘市场呈现出了两个演化方向：第一，猎头机构的出现，如猎聘网；第二，针对某个垂直行业或领域的垂直招聘服务。后者在国内的兴起是在去年下半年，率先涌现出来的一批产品几乎都是聚焦于互联网行业的，比如拉勾网、哪上班、内推网、周伯通等。还有一个垂直市场也很热，那就是蓝领招聘，比如橄榄公社、找工雷达、中劳网等。 10 月上线的“传导体”开辟了一个新的垂直领域：传播圈。何为传播圈？我们从传导体发布的职位就可以理解他们对传播圈的定位了，大体上囊括了这几个细分领域：媒体、广告 / 公关、市场部门相关、互联网公司运营、影视、设计 / 艺术。当然，传播圈的工作有自己的特点。其一，传播圈里比较容易产生一些有意思的工作。就像时尚媒体编辑的工作很大程度上是混迹各大秀场、旅游媒体编辑则有机会踏遍山川河海一样，这些工作在很多年轻人眼里的确比其它的工作更有意思一些。虽然工作是否有意思是个很主观的事情，比如有的程序猿就是觉得写代码是个很有意思的事情，咱也不能拦着他喜欢是吧。其二，传播圈的工作流动性很强。能在一个媒体或一家广告公司长干 2、3 年的人相对比较少，频繁跳槽在这个圈子里是个普遍现象。尤其是趁着传统媒体向新媒体过渡的这一波浪潮，大批媒体人都有着潜在的求职需求。这意味着：巨大的潜在市场与高频次的使用需求。其三，以媒体为代表的传播圈是一个连接性很强的圈子。圈子里的人不仅在工作上需要频繁的沟通和配合，在工作之余也比较喜欢跑一些线下的沙龙和聚会。这种人与人之间的连接关系将有助于传导体快速扩大市场。在此基础上，传导体进一步细分了自己的市场，创始人之一 Vic 告诉我，他希望传导体能抓住 90 后、95 前的这一群用户。关于 90 后群体，市场上的分析报告不胜枚举。报告显示，在择业观这一条上，大多数90后表现出了“兴趣至上”的态度。一方面，他们的生存压力没有 80 后那么大，在找工作的时候不会那么在意薪酬；另一方面，他们有着更强的“摆脱家庭摆布”的意识，希望找到与自己气质相投的工作。而现在招聘市场上还没有能很好迎合这批用户心理的产品。为什么会做传播圈的招聘，又为什么想打 90 后的主意？这其实都是传导体的定位决定的。两个创始人 Vic 和 Ivy 告诉我，他们希望做一个“好玩儿”的产品。什么叫好玩儿？说白了就是帮那些有意思的年轻人找到他们认为有意思的工作。先说这有意思的人。把 90 后理解为一群有意思的人我觉得在理。他们大多思维活跃、少数天马行空，时常有着各种脑洞大开的奇思妙想。当然，有意思的人不仅仅只有 90 后，但这群人在互联网的世界里长大，又面临毕业找工作，是冷启动阶段比较容易俘获的一批用户。而这些有意思的人眼中的有意思的工作是什么样的？大多是能带他们领略世界的丰富多彩、给他们带来不同人生体验的工，比如时尚编辑、摄影记者等。这些工作不是不存在，而是没有一个相对专业的平台对供需双方进行匹配。一方面，时尚、旅游、摄影这些门槛有些高、又比较小众的工作往往被淹没在大量的招聘信息中；另一方面，大部分公司在智联等网站上给出的 JD 非常生硬，这与这些工作的调性是完全不和的。 Vic 坦言，现阶段传导体在产品设计上是以其他垂直招聘完整为范本的，并没有做太大的创新。比如，传导体在首页也采用了电商网站的布局思路，求职者可以像购物一样，直接查看某个具体职位下有哪些工作机会，非常细分。比如单是编辑这一个工种就有主编、资深编辑、编辑、美术编辑、图片编辑、流程编辑等多个分类。这是传统招聘网站比较薄弱的。目前，提交招聘需求的企业都会出现在网站上，但传导体会按照工作的趣味性、格调等因素对其进行优先级不同的呈现。才上线一个月的传导体有很多功能还不完善，不过 Vic 对于下一步的产品优化已经有了想法，而这些想法不仅是为了提高服务的专业性，为了践行“好玩儿”。根据不同的行业开发不同的用户模板。媒体、广告、设计等行业都是看作品说话的行业，更有针对性的模板能让求职者更好的展示自己做过的案例。用图片和视频等多媒体手段展示一家公司。这样不仅让求职者能对一家公司快速建立起一个直观感受，而且，有时候一家“酷炫”的公司仅仅依靠文字来呈现总归是差那么点意思。用兴趣社交的思路让公司去发现求职者。求职者在上传基本的个人信息之外，还可以上传一些突显自己个性的图片、视频、文字作品等，这些东西会优于个人资料显示出来，让 HR 对你这个人先产生兴趣。除了“好玩儿”，传导体还希望能做一个“有格调”的招聘网站，整个团队对“格调”这事儿的态度非常笃定。格调首先就体现在网站设计上。相比于满眼望去眼花缭乱又抓不住重点的传统招聘网站来看，传导体网站的设计风格给我的感觉就是简洁的布局和大色块的冲击，信息点比较突出，颇有些像现在的一众科技博客的设计风格。另外，在与招聘企业对接时，传导体也会有意识的把他们认为”有格调“的公司放在靠前的位置。比如，传导体对 Lifestyle 类的媒体和公司就比较青睐，像时尚媒体、旅游媒体、艺术设计公司等。这些公司所处的行业大多有自己特殊的调性，企业对求职者也有着审美、品位等方面的软性要求。当然，格调是个很主观的事情，暂且认为这是创始人对自己志趣的一种追求吧。相比起拉勾网依托于 3W 咖啡、周伯通依托于豆瓣小组的生长方式，传导体也有自己可以借力的资源积累。传导体网的几个创始人都在传媒行业摸爬打滚多年。比如，COO Ivy 曾在时尚集团担任 BD 多年，在时尚圈有着大量积累，而其它的创始人手上也都有几个在运营的项目，如JUE.SO、创客星球、乐卡等都出自这个团队。另外，Vic 也参与了孵化器，并帮助一支基金做投后工作，早年也在豆瓣在运营了一个传媒圈招聘的小组，传媒圈可运用的资源比较多。未来还会有什么有意思的招聘？ [36氪原创文章，作者: Claire]

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2014年11月12日