为什么专业人员在LinkedIn上消费并分享内容

2014年06月25日 50226次浏览
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一份新的研究报告中表示,在LinkedIn上,专业的内容消费正在戏剧性的增长。基于一项对美国2071名积极分享和消费内容的LinkedIn成员的调查发现:这些“内容革命者”在平台上主要分享专业内容,来增加他们的知名度并提升他们的声誉。LinkedIn被视为他们专业内容的首要来源,并且他们赋予内容消费了很多好处。

 

 

根据研究,78%的内容消费是为了了解行业新闻,73%是为了寻找行业内的新观念。除了建设他们自己的知识库,内容消费的好处还有与同事和客户建立关系(62%),建立专业声誉(55%),以及引发对话(51%)。

 

 

研究还对内容类型进行了概括,这些内容类型在专业人士中很流行,用来获取行业知识和帮助进行决策。就行业知识来说,调查发现新的研究、突破性的行业新闻和案例分析被看做是最受欢迎的点击和分享的内容类型,对于辅助决策,职业意见是最可能获取“内容革命者”点击的类型。虽然简短,简明的内容和由商务领袖创造的内容最容易被分享。

 

 

最常见的分享的形式是使用“like”键,根据研究,将“like”看作是他们主要的或次要的首选方法的受访者占微弱多数。分享内容同时评论的受访者和只分享不评论的受访者一样多,复制发至邮件的数量略少。

 

 

总体来说,“内容革命者”们表示每周花费大约8个小时在LinkedIn上消费内容,65%的人花在消费专业地相关内容上的总体时间比去年增加了。在这些人中,61%的人发现它对取得专业成功来说是必要的,56%的人发现它更容易访问相关内容。内容需要适合移动设备,LinkedIn表示,因为2014年第一季度平均43%的独有的访问者是通过移动电话访问的。

 

 

根据MarketingCharts 的报告“Reaching and Influencing B2B Buyers and Decision-Makers”,LinkedIn对美国B2B买家们和决策者来说无疑是一个普遍的选择。买家们跨不同平台使用LinkedIn的指数超过总人口,虽然它不是最受买家和决策者们欢迎的主要社交网络,但它趋向于成为他们最常使用的专业活动之一。

 

 

199IT编译

 
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