我国企业出海已经迈入4.0阶段，并已形成较为完善 的产业生态。

企业出海指企业通过自建、投资或合作 等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。

近年来，越来越多企业通过扩展海外市场寻求新增长， 一部分企业进一步加大研发力度和本地化产能投入， 以过硬的产品和极致的性价比逐步融入当地市场，另 一部分则更注重品牌效应，通过打造独特而具有辨识 度的品牌形象，吸引海外消费者的认同，进而在用户 心智层面构筑起企业自身的护城河。如今，中国企业 出海已经形成了完善的产业生态，参与者除出海企业 外，还包括为出海企业提供数字化服务的供应商，如 技术供应商、营销服务供应商及SaaS服务供应商等。

• 本报告中，36氪研究院梳理了中国出海企业全景图， 以帮助不同行业中有出海需求的企业在做出海战略规 划时，更好地选择自身出海路径、模式及区域。就出 海路径而言，中国企业出海路径主要包括海外并购、 投资自建和供应商合作。就出海模式而言，主要包括 产品/服务出海、制造出海、模式出海。就出海地域 和行业分布而言，目前信息技术、先进制造、医疗健 康三大行业的企业出海积极性最高；北美、西欧、南 美是企业选择最多的出海地区，但出海企业数量增幅 已落后于东南亚、中东等新兴区域。

• 出海4.0阶段，中国出海企业应当充分应用数字化技 术，从产品创新、技术创新、商业模式创新、文化创 新、管理创新等维度，扩展出海企业发展空间