【资讯】全球领先的招聘网站Indeed确定转向按启动付费和按申请付费两种新的定价模式

2023年01月06日 5307次浏览


Indeed 将在2023年推出两种新的定价模式,即按启动应用程序付费(PPSA) 和按申请付费 (PPA)。这些定价模式将取代以前的按点击付费 (PPC) 模式,后者将不再可用。向这些新模式的过渡始于2022年的小型雇主,并在新年年初向中型、大型和企业雇主推出。

这种转变已经生效,因此了解这对招聘营销人员意味着什么至关重要。

旧模式 – 按点击付费 (PPC)

Indeed 是提供绩效广告的先驱,提供的支付模式是按点击付费 (PPC)。多年来,每次点击 Indeed 的确切付款点都在不断发展,当求职者点击 Indeed 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的赞助工作时,这种支付模式会触发向广告商收费。

在SERP上的付费页面的第二个窗格,其中显示了完整的工作内容,并为求职者提供了申请或导航到广告商的职业网站以在那里进行申请的选项。如果求职者没有进一步参与广告客户的工作,广告客户仍会为点击付费。

按启动应用程序付费 (PPSA)

对于这两种新的定价模型,存在明显差异。让我们先看一下按启动应用程序付费。按启动付费申请现在是 Indeed 索引职位的定价模式,除非这些职位选择使用 Indeed 申请。索引工作最终会将求职者引导到广告雇主的职业网站,与雇主的品牌互动并提交工作申请

按启动付费应用程序定价模型将向广告商收费的触发器从最初的点击 SERP 职位列表移动到向求职者显示完整职位内容后第二个窗格中的“立即申请”按钮。此模型仅在候选人开始申请时向广告商收费,而不是在填充第二个窗格视图时收费。

Indeed 已确认,收费点将在为未注册求职者加载的插页式页面后出现,提示求职者登录其Indeed账户。Indeed估计,95%的求职者在找工作时都会登录他们的账户

按申请付费 (PPA)

第二种新模式是按申请付费,适用于完全托管在Indeed上的职位或选择加入Indeed申请的索引职位。Indeed 申请使求职者无需离开 Indeed.com 即可提交工作申请。在按申请付费模式中,在Indeed上赞助职位的雇主在候选人通过 Indeed 提交完整的申请时支付工资

Indeed执行副总裁兼企业总经理Maggie Hulce在2022 年10 月13 日纽约市举行的Indeed FutureWorks会议上表示:“Indeed 的使命是帮助人们找到工作,我们支持我们使命的价值观之一是按绩效付费。作为其中的一部分,我们正在从按点击付费的模式过渡到按启动的申请付费和按申请付费,这两个步骤都使雇主更接近招聘

对雇主有好处吗?

在每种新模式中,雇主在Indeed上投放广告的收费标准是Indeed可以追踪的最远点。换句话说,雇主现在正在为求职者的行为付费,该行动在申请模式中进一步发生。每种模型的目的都是尽量减少点击次数(以及随后向雇主收取的费用),这些点击次数不会导致候选人申请广告客户的工作。这些变化旨在提高候选人质量,同时减少发现自己不符合所招聘职位的候选人数量。

然而,定价会根据市场动态和其他因素而有所不同,这就是为什么Indeed计划制定考虑这些环境因素的收费结构这些因素可能包括市场条件、地点、职位和可用求职者的数量。这些因素中的每一个如何影响定价以及如何计算最终价格尚不清楚。

筛选器问题

通过新的按申请付费定价模式,Indeed还要求公司提供“筛选问题”,以快速审查申请人是否符合工作标准——允许公司只为有效的申请付费。Indeed 提供预制的筛选问题,或者公司可以创建自己的问题以包含在应用程序中。这些问题可以确保候选人在完成申请之前知道特定工作的要求,从而阻止不合格的申请人。

对于筛选问题,公司可以通过选中每个问题旁边的名为“交易破坏者”的框来做出所需的响应。这将使这些问题成为工作申请的强制性要求。如果设置了这些交易破坏者但未满足,公司可以允许Indeed在雇主控制面板上的“已拒绝”选项卡下提交申请人。提示:公司仍然可以访问这些应用程序,即使他们不符合“交易破坏者”。

在 Indeed 控制面板中审核申请的雇主最多有72小时的时间拒绝不符合招聘要求的申请。Indeed 不会对在此期间被拒绝的申请收取费用。

筛选问题可以通过使用自动化将候选人库缩小到更高质量的应用程序来帮助招聘专业人员。筛选问题还可以帮助候选人在招聘过程中体验,确保候选人确切地知道该职位的要求。但是,添加筛选问题也可能会影响广告客户的转化率,并减少收到的申请人总数,因为筛选问题会为申请流程添加更多步骤

Indeed新定价模式的注意事项

为一个职位找到合适的候选人是一个耗时且昂贵的过程。新的定价模式旨在防止雇主为不合格候选人的点击和申请付费。根据 Indeed 的说法:“有了 PPA,您可以更好地控制自己的质量和支出,因为 Indeed 允许您在收费之前审核申请,让您对支付哪些申请拥有最终决定权

起初,雇主可能会支付更多费用来使用这种新的定价模式。然而, 从长远来看,这种使用可能会有好处。按申请付费旨在最终为雇主节省资金——因为招聘专业人员可以更快地关注优质申请人,并且只会为能够被雇用的申请人付费

当公司在Indeed上发布职位时,他们将收到有关每份申请收费的通知。将有特定的参数来限制支出,包括公司可以收到的最大申请或他们将支付的Indeed金额的上限。当公司有足够的候选人时,他们可以关闭广告。这种新的定价模式将于2023年在 Indeed 广泛推出,标志着与之前模式的重大转变。
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